【中國禮品網訊】到北京旅游，人們會想到帶一些京劇人偶、刺繡、鼻煙壺等禮品給親朋好友；到江西景德鎮，瓷器這樣的禮品也是游客會爭相購買的，而在湖北，名氣最大的禮品莫過于鴨脖子了，文化底蘊深厚、旅游資源眾多的湖北省，難道只有鴨脖子能拿得出手嗎？連日來，記者通過采訪了解到，其實湖北能拿得出手的禮品還有不少，比如武漢的漢秀、竹山的綠松石、宜昌的布鞋、來鳳的漆筷、荊州的漆器等，和一些食品相比，這樣的禮品更適合收藏。
盡管湖北特色的禮品種類繁多，不過記者在武漢的一些旅游景點及機場火車站采訪發現，這些游客集中的地方，恰恰難覓湖北特色紀念品的芳蹤，這讓許多來湖北旅游的游客，感覺有些不盡興，相反，一些湖北特色的禮品，大多“藏”在市內一些不起眼的禮品商店里，鮮為人知，供求通路不暢，導致許多湖北特色紀念品藏在閨中無人知，對此，湖北大學旅游發展研究院院長、湖北省旅游協會會長馬勇表示，湖北特色紀念品面臨最大的問題是整合不夠、營銷力度太弱，應該借鑒外地的成功經驗，對湖北特色紀念品的開發進行統一規劃。
怪象：景點難覓特色禮品
東湖是“武漢新客廳”，許多外地朋友來武漢，都要去東湖走一趟，可是，最近從廣州來武漢旅游的一家外企公關部經理周玉潔卻有些郁悶，原來，她這次隨身帶了2000多元錢，打算給朋友和合作伙伴買一些湖北特色的禮品，比如漢繡，她在東湖逛了一圈，“感覺沒啥好買的，但啥也不買又感覺對不起此行”，最終挑來選去，周玉潔買了一把花傘、一套明信片，共計40元，和周玉潔一樣，不少外地游客來武漢旅游都有類似的感受，風景雖好，但能拿得出手的旅游紀念品卻難覓蹤影，興致勃勃的東湖游，最后往往變成拍張照片就走人的“到此一游”。
這樣的狀況，在今年的武大櫻花節上也出現過，武漢大學櫻花盛開，10萬余名游客涌入武大賞櫻，然而不少游客向記者抱怨，櫻花節上有創意的紀念品鳳毛麟角，不能勾起人的購買欲。
機場車站“主場失守”
昨天上午，記者在武漢火車站探訪發現了一個奇怪的現象，外地特產在這里開起一家又一家的品牌商店，而湖北特色的禮品卻難覓芳蹤。
記者在武漢火車站候車廳A大廳轉了一圈，看到有兩家超市售賣湖北特產，以地方特色小吃為主，在候車廳B廳，記者找到一家周黑鴨專賣店，5分鐘內，有七八名顧客進店買鴨脖，生意還不錯，來自河北的王先生一口氣買了兩大袋周黑鴨的鴨脖子，他告訴記者，自己轉來轉去，沒找著什么可買的，于是就買了點鴨脖子。
與周黑鴨專賣店相鄰的，是一家文新信陽毛尖店和一家張飛牛肉店，前者是河南特產，后者則是重慶特色，信陽毛尖一店員告訴記者，他們在很多大城市的高鐵站、機場都開了店，一方面看中高鐵站和機場的人流；另一方面，也是一種品牌形象宣傳。
在天河機場T2航站樓出發大廳里，記者看到這里有10多家商店，以賣衣服、箱包為主，只有兩三家超市里出售一些湖北地方特產小吃，不時有幾名乘客光顧此處，大多都是空著手出來，來自北京的陳西正是其中一位。她說，自己前日來武漢出差，因為行程安排太緊，沒時間逛武漢的景點和購物。“我今天到機場的時間比較早，就想挑幾件喜歡的特色禮物帶給家人，表達一下心意。”可是，陳西找了一圈，都沒有找到賣湖北禮品的商店，這讓她有些失望。“早聽說漢繡很有名，可在這里沒看到。”
探訪：特色禮品“大隱于市”
五一小長假的第二天，記者陪同從廣州來漢旅游的符先生一家三口逛完漢街，符太太意猶未盡地問記者，哪里可以買到漢繡制品，盡管在武漢生活了十多年，但記者也對漢繡知之甚少，打了一圈電話，一位從事文化用品策劃的朋友說：“你可以去武昌水果湖的禮品店看看。”
在水果湖惠明路上，記者發現一家特色禮品商店，在商店二樓的三面墻上，擺滿了青銅器編鐘、虎座鳥架鼓漆器、竹山綠松石、骨雕黃鶴樓、漢繡金絲猴等禮品，看到這些，符太太興奮地拍了幾張漢繡金絲猴的照片，發微信給閨密們分享。
這家禮品商店的負責人徐新中對記者說，由于一樓裝修，這里擺放的湖北特色紀念品還只是部分，全商場各類大小本地特色紀念品有上千種。他介紹說，現在湖北特色的禮品主要包括地方特色、文化遺產和高科技激光產品三大類，地方特色禮品包括竹山綠松石、黃石孔雀石、三峽震旦石、建始菊花石、青銅曾侯乙編鐘、大冶青銅器制品等；文化遺產包括紅安土紅布、三峽布鞋、黃岡絲綢、武漢漢繡、來鳳漆筷、荊州漆器等。此外，基于本地光谷研發高地而衍生的激光類工藝品也很有特色，包括個性化辦公文具、青銅雕刻、仿象牙雕、琉璃玉器、絲綢畫等民間手工藝品等。“湖北這么多好東西，為何景區里沒有賣的呢？”記者問道。徐新中說，這十多年來，本地特色的紀念品都被作為高端禮品來開發，而面向大眾游客的紀念品并不多，記者在商店內逛了一圈發現，這里銷售的紀念品價格的確遠高于一般景區的小商品價格，譬如，一套青銅器曾侯乙編鐘的售價從300元到3000元不等；一盒產自來鳳的天然漆筷售價從100元到500元不等；一套黃鶴樓骨雕的售價從1000元到6000元不等；一幅手帕大小的漢繡也賣到兩三千元。“要是價格能便宜一些，我還是想多買點回去。”最終，符太太挑選了兩串綠松石手鐲和一幅漢繡紅梅，滿意而歸。
觀點：本地旅游紀念品開發缺乏整合
“旅游的六大要素‘吃、住、行、游、購、娛’中，‘購’目前還是湖北的短板。”昨日，湖北大學旅游發展研究院院長、湖北省旅游協會會長馬勇接受記者采訪時表示，湖北特色紀念品最突出的是整合不夠、營銷力度太弱，因此不能只停留在形象推廣，應該更注重游客體驗。
馬勇說，湖北旅游紀念品存在三大問題：1.具有濃厚地方特色和主題的產品不多；2.作坊生產多，制造工藝、材質水平還不高；3.營銷力度不夠，缺乏物流配送。“在西安，游客購買了兵馬俑這樣的大型擺件，就有物流公司負責配送到目的地。”馬勇表示，“目前對湖北特色紀念品的營銷，僅停留在形象推廣層面，這是湖北特色紀念品的一大軟肋。”
面對記者的采訪，馬勇舉了個例子：現在湖北的鄉村游、賞花游很紅火，但鄉村游紀念品的營銷卻跟不上腳步，他表示，自己曾經去過河南的云臺山，那里農家樂銷售的每一種旅游產品，都有統一的品牌與商標，方便游客選擇。“湖北有星級農家樂800余家，但是在這些農家樂里，卻難覓品牌農產品的身影。”
馬勇還表示，在法國旅游，除了觀賞一些旅游景點外，大部分游客的時間都花費在購物上，法國的香水、紅酒很有名，也很貴，那么法國是如何開發和營銷這些產品呢？游客在法國賞花之余，還可參觀香水工廠，看鮮花如何制成干花、香精、香水的整個過程，參觀葡萄種植、葡萄酒生產基地、酒窖等，形成鏈條。
馬勇說，湖北省旅游紀念品的開發，還應該進行統一規劃，整合制造企業、設計單位等資源，結合文化創意產業，將紀念品更多地定位一種文化創意產品，融于創意元素，同時，政府要給予政策和稅收減免方面優惠，以吸引更多更好的企業開發、生產和銷售旅游紀念品。
啟示：省博開發紀念品嘗甜頭
五一期間，來自全國各地的游客擠滿湖北省博物館，游客無不被精妙絕倫的荊楚文物所折服，而位于綜合陳列館大廳的旅游紀念品商店同樣人氣爆棚。
5月1日中午，記者看到，這里出售的大小商品有幾百種，小到鑰匙扣、冰箱貼、楚元素鉛筆、撲克牌，大到仿制的編鐘、青銅鼎等，價格從三四元到十萬元不等，如一件大型的漆器工藝擺件虎座鳥架鼓，最高的要1.68萬元，最小的只需兩三百元，曾侯乙編鐘青銅制品價格從268元到1280元不等；記者發現，最受游客歡迎的紀念品還是鑰匙扣、冰箱貼、文具、撲克牌等小禮品，幾位來自廣東的游客拎著一個塑料袋，挑選了幾十個鑰匙扣、冰箱貼和小文具。“帶這些小東西回去送人啦，制作也蠻有創意的，一看就是湖北的東西，很有紀念意義，不像鴨脖子，一吃完就完事了。”其中一位游客笑呵呵對記者說。
據省博物館市場部主任馬業平介紹，省博的禮品開發經歷了三個階段：第一個階段是在上世紀80年代，以政府和外賓需求為主；第二個階段是2008年省博物館免門票向社會開放后，開發了一大批偏重大眾消費品的文化延伸產品，譬如具有濃郁楚文化元素的文具、服飾、飾物、器皿、青銅器等，立馬受到熱捧，從2008年到2010年，省博的禮品銷售額三年翻三倍，最高達900萬元；第三個階段是2011年之后，省博的禮品開發不再只是文仿品，開始步入創意產品階段。“其實，文博禮品銷售的潛力巨大。”馬業平說，以省博每年140萬人次的游客參觀量計算，若每人購買10元的紀念品，就是1400萬元，每人買70多元就是1億元。
榜樣：“北京禮物”值得學習
京劇人偶、刺繡、瓷器、小飾品、水壺、帆布包……日前，記者出差來到北京首都國際機場，在機場3號航站樓，記者看到一家名為“北京禮物”的專賣店，琳瑯滿目的小禮品，吸引了國內外游客進店閑逛、挑選和購買。
一進店，記者迎面看到一個巨大的宣傳牌，是關于“北京禮物”的介紹，給專賣店增添了一些文化氣息，記者發現，在這些禮物中，既有當代工藝大師親手制作的、蘊含北京文化和歷史的青花瓷器，標價上萬元；也有符合一般游客胃口的工藝品擺件，標價為幾十元到百元不等。
據“北京禮物”策劃方介紹，首都機場店的工藝品和旅游紀念品有200多種，包括旅游紀念品、日常創意品、商務禮品、政務禮品、國賓禮品、藝術收藏品等，目前，“北京禮物”全新研發產品超過2000款，在八達嶺、圓明園、頤和園、機場、火車站等人流量密集的地方，全部都有統一認證標識的“北京禮物”專營店。“景區的紀念品八成是大路貨，禮品店的紀念品價格太高，不適合當旅游紀念品。”從事旅游近20年的本地旅游人士李唯說，湖北首先要整合本地旅游紀念品資源，統一按照“低價、便于攜帶”的旅游產品來設計開發，還需要統一打造類似“北京禮物”的品牌在全省景區、車站機場推廣，這，才能給湖北旅游品質帶來整體提升。