【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著電子商務(wù)的不斷興起，也讓禮品公司傳統(tǒng)渠道面臨著一場(chǎng)殘酷的大洗牌運(yùn)動(dòng)。禮品公司扭轉(zhuǎn)當(dāng)下困境、開創(chuàng)營(yíng)銷新局面已迫在眉睫。

　　傳統(tǒng)渠道面臨變革

　　在禮品行業(yè)的傳統(tǒng)渠道中，實(shí)體店茶商首先面臨了較大的生存壓力。編者走訪后發(fā)現(xiàn)，受今年廉潔風(fēng)的影響，高端茶市場(chǎng)受挫，不少茶葉店門可羅雀，銷售冷淡。在一家經(jīng)營(yíng)普洱茶的茶行，店內(nèi)沒(méi)有一名顧客，店主王先生見(jiàn)到編者就大吐苦水，稱生意難做，每天進(jìn)店詢問(wèn)的人都極少，更別說(shuō)交易。

　　據(jù)了解，現(xiàn)今，茶商們面對(duì)兩大頭疼的難題。第一，茶市冷淡直接帶來(lái)營(yíng)業(yè)額的持續(xù)走低。第二，經(jīng)營(yíng)成本越來(lái)越重，房租、人力成本不斷攀升。中國(guó)茶葉市場(chǎng)終端業(yè)態(tài)目前仍然是傳統(tǒng)茶葉店占據(jù)主流，前幾年持續(xù)膨脹的房地產(chǎn)泡沫把商業(yè)房產(chǎn)價(jià)格推向頂峰，除了門店租金快速暴漲以外，門店的“轉(zhuǎn)讓費(fèi)”也高得離譜；此外，人力資源成本的增加又是茶葉店成本壓力的另一個(gè)來(lái)源，現(xiàn)在茶葉店店員工資不低，但還是難以招到員工。

　　不僅是禮品茶葉行業(yè)，對(duì)于中國(guó)的禮品市場(chǎng)而言，以中小禮品公司和禮品商為多，日益走高的房租、人力等成本，讓他們面臨了不小的壓力，同時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮，讓他們的日子并不好過(guò)。

　　線上電商逆襲

　　不同于實(shí)體店鋪生意的冷清，編者發(fā)現(xiàn)，像淘寶及一些網(wǎng)上電子商城的茶市卻顯得異常熱鬧，茶市不僅不淡，而且其銷量也呈上升趨勢(shì)。從淘寶網(wǎng)交易記錄來(lái)看，茶葉網(wǎng)商年銷售額上千萬(wàn)元的還有不少，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的茶企越來(lái)越多。

　　“相比線下購(gòu)物，網(wǎng)上選茶有很多傳統(tǒng)渠道難以超越的優(yōu)點(diǎn)，例如地域性的拓展，在網(wǎng)絡(luò)上，天南地北的茶葉都可以匯集一處，供人們選擇。”某禮品茶商陳先生就十分重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道，為此成立了專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，來(lái)開辟線上市場(chǎng)。

　　不僅是傳統(tǒng)茶商，禮品行業(yè)中的傳統(tǒng)五金企業(yè)，也開始掘金網(wǎng)銷市場(chǎng)。據(jù)一位五金禮品老板介紹，自去年開始開設(shè)網(wǎng)店以來(lái)，他已敏銳嗅到了這其中蘊(yùn)含的無(wú)限商機(jī)，像一些精美時(shí)尚的太空杯、保溫杯等產(chǎn)品都是其網(wǎng)上的熱銷品。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，禮品行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)已是大勢(shì)所趨，但中國(guó)禮品網(wǎng)營(yíng)銷專家指出，對(duì)于傳統(tǒng)中小禮品公司而言，雖然線上市場(chǎng)蘊(yùn)含了無(wú)限商機(jī)，但不能操之過(guò)急，傳統(tǒng)實(shí)體渠道仍然是其主戰(zhàn)場(chǎng)，需采取謹(jǐn)慎態(tài)度，做好營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。