【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】明星的光環(huán)和影響力，讓不少明星擁有不小的商業(yè)價(jià)值，也讓他們成為廣告商眼中的寵兒。各大品牌也紛紛請(qǐng)大牌明星為企業(yè)品牌代言，希望通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)打響企業(yè)知名度。不可否認(rèn)，明星代言對(duì)于品牌打造來(lái)說(shuō)省時(shí)又省力，而且效果還非常的明顯。禮品行業(yè)的明星代言熱也有愈演愈烈之熱。

　　但近來(lái)，李代沫被抓掀起了“明星涉毒”的序幕，隨后一發(fā)不可收拾，眾多明星紛紛步其后塵。從導(dǎo)演張?jiān)骄巹庁?cái)神，從男主角何盛東到高虎以及編曲演唱李代沫，還有“二進(jìn)二出”的張默，眾明星一齊“發(fā)力”，頗有上演明星真人版《監(jiān)獄風(fēng)云》的意味。最近，“那些年的男神”柯震東被曝出在北京涉毒被抓。筆者不禁要問(wèn)：柯男神，你還記得那年，坐在你后面的沈佳宜嗎?你這般不“潔身自好”，對(duì)得起曾經(jīng)許下的諾言以及為你癡狂的粉絲么。

　　其實(shí)這些涉毒被抓的明星除了對(duì)不起親朋好友、粉絲等，更對(duì)不起那些代言過(guò)的品牌，這些企業(yè)或多或少都會(huì)因?yàn)槠浯匀说呢?fù)面新聞而讓品牌“蒙羞”。這也為禮品行業(yè)的品牌代言人選擇敲響了警鐘。

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，明星代言被眾多禮品企業(yè)當(dāng)成了品牌成長(zhǎng)的快車道，眾多禮品企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場(chǎng)，期冀品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅。禮品企業(yè)行業(yè)勁吹品牌代言風(fēng)，而且有愈演愈烈之勢(shì)，但就營(yíng)銷效果而言，明星代言對(duì)企業(yè)品牌的打造所取得的效果確是大相徑庭。

　　明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷，但明星們出現(xiàn)在產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn)，很難說(shuō)明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄鳎餍谴詾楫a(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。

　　人們往往認(rèn)為請(qǐng)的明星越大牌，說(shuō)明企業(yè)的實(shí)力越雄厚，對(duì)經(jīng)銷商與終端消費(fèi)者的影響力和震撼力越大。如果禮品企業(yè)能通過(guò)央視或地方臺(tái)等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對(duì)企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動(dòng)都會(huì)有正面積極的作用。但這種請(qǐng)一線當(dāng)紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、形象沒(méi)有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風(fēng)采蓋過(guò)了企業(yè)品牌的風(fēng)采，消費(fèi)者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌。

　　因此，在這個(gè)紛爭(zhēng)的市場(chǎng)，禮品行業(yè)有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級(jí)上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。否則，一旦品牌代言人出現(xiàn)了負(fù)面新聞，對(duì)品牌形象的打擊將是致命性的。禮品企業(yè)在慎選品牌代言人的同時(shí)，更應(yīng)保證產(chǎn)品質(zhì)量，畢竟實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品才是品牌最好的代言人。