【中國禮品網訊】明星的光環和影響力，讓不少明星擁有不小的商業價值，也讓他們成為廣告商眼中的寵兒。各大品牌也紛紛請大牌明星為企業品牌代言，希望通過明星效應來打響企業知名度。不可否認，明星代言對于品牌打造來說省時又省力，而且效果還非常的明顯。禮品行業的明星代言熱也有愈演愈烈之熱。

　　但近來，李代沫被抓掀起了“明星涉毒”的序幕，隨后一發不可收拾，眾多明星紛紛步其后塵。從導演張元到編劇寧財神，從男主角何盛東到高虎以及編曲演唱李代沫，還有“二進二出”的張默，眾明星一齊“發力”，頗有上演明星真人版《監獄風云》的意味。最近，“那些年的男神”柯震東被曝出在北京涉毒被抓。筆者不禁要問：柯男神，你還記得那年，坐在你后面的沈佳宜嗎?你這般不“潔身自好”，對得起曾經許下的諾言以及為你癡狂的粉絲么。

　　其實這些涉毒被抓的明星除了對不起親朋好友、粉絲等，更對不起那些代言過的品牌，這些企業或多或少都會因為其代言人的負面新聞而讓品牌“蒙羞”。這也為禮品行業的品牌代言人選擇敲響了警鐘。

　　在很長一段時間里，明星代言被眾多禮品企業當成了品牌成長的快車道，眾多禮品企業使出渾身解數，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場，期冀品牌在短時間內迅速走紅。禮品企業行業勁吹品牌代言風，而且有愈演愈烈之勢，但就營銷效果而言，明星代言對企業品牌的打造所取得的效果確是大相徑庭。

　　明星代言所引發的風波不斷，但明星們出現在產品的旁邊還是很有看點，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產品也確實需要適當的宣傳，明星代言為產品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。

　　人們往往認為請的明星越大牌，說明企業的實力越雄厚，對經銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。如果禮品企業能通過央視或地方臺等大眾媒體持續投放品牌代言人的廣告，則對企業的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風采蓋過了企業品牌的風采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌。

　　因此，在這個紛爭的市場，禮品行業有限的資源理應投放在產品提升和技術升級上，而不是寄望于所謂的粉絲效應。否則，一旦品牌代言人出現了負面新聞，對品牌形象的打擊將是致命性的。禮品企業在慎選品牌代言人的同時，更應保證產品質量，畢竟實實在在的產品才是品牌最好的代言人。