【中國禮品網(wǎng)訊】這幾年，到了11月，年底的重頭戲多了一出，那是“雙十一”，由于馬云這個成功男人背后的千千萬萬敗家女人的“傾家”付出，已經(jīng)把原本的“光棍節(jié)”演變成了一場購物狂歡，這幾天，網(wǎng)上轉發(fā)最多的段子就是一則微小說“最美大爺”：在小區(qū)傳達室值班的他“雙十一”零點過后，果斷地關掉了小區(qū)的總電閘，因此為小區(qū)業(yè)主挽回了可能的上億元的財產(chǎn)流失，許多男同胞們的按“贊”里頗有點苦中作樂、笑中帶淚的味道，其實不用太緊張，隨著參與“雙十一”的電商越來越多，以及網(wǎng)購經(jīng)驗的積累，剁手族們比往年淡定多了。
曾經(jīng)見啥買啥 現(xiàn)在精打細算
人物：Kimi 年齡：35歲
“我是個購物習慣比較傳統(tǒng)的人，一直以來都喜歡去實體店購物，別說‘雙十一’，就連普通的網(wǎng)購都比較少，不過，最終還是被朋友說服，去嘗試了一下。”
2012年，Kimi才第一次接觸“雙十一”，在那之前，這個轟轟烈烈的血拼日，對她來說只是同事和朋友在那段時間里會不停念叨的一個口頭禪。
Kimi說，2012年的“雙十一”，她給自己買了些衣服和鞋子，相當于五折的價格讓她覺得撿到了便宜。“因為我是在那些商場常見品牌的天貓旗艦店里買的，所以品質(zhì)、尺碼都沒有問題。”嘗到了甜頭的Kimi去年“雙十一”火力全開，她在電腦前坐等11月11日的零點到來，把幾十件早已存放在購物車里的寶貝統(tǒng)統(tǒng)收入囊中，花了近6000元。
“這次我不光給自己買了衣服，還買了很多雜七雜八的日用品，光是衛(wèi)生巾就買了1000多元。”Kimi說，本來想著這東西怎么都用得到，就把那些價格實惠的套裝組合都收了進來，拿到貨后她傻眼了，先不說用不用得完，幾大紙箱的衛(wèi)生巾連放都沒地放，沒辦法，接下來的一兩個禮拜，Kimi經(jīng)常會拿一些衛(wèi)生巾送朋友。
今年Kimi給自己規(guī)劃了5000元左右的預算，只不過，買的東西已經(jīng)與往年有所不同。她說：“前兩年買的大多是我自己用的東西，所以容易一沖動就買多，這次我打算買一些家庭日用品，比如床上四件套、牙膏牙刷、沐浴露、洗發(fā)水、餐巾紙、衛(wèi)生紙，另外再給老公和爸媽買幾件冬裝。”從目前購物車的規(guī)模來看，今年Kimi花的錢不比去年少多少，不過買的這些東西家里的每個成員都有份。
從幾乎不網(wǎng)購，到現(xiàn)在有計劃地支出，Kimi用了兩年的時間，而這兩年中的三個“雙十一”，成了她絕好的網(wǎng)購實踐課堂。
淘遍各大電商 線上線下比價
人物：曉燕 年齡：30歲
讓許多朋友沒想到的是，被朋友視為“神一樣存在的網(wǎng)購達人”曉燕，“雙十一”的實戰(zhàn)經(jīng)驗從2011年才開始。
關于“雙十一”，曉燕總結了一套自己的淘法，比如，從不在這個節(jié)點給自己和老公買衣服，因為“5折對于網(wǎng)購服裝來說，折扣力度并不大”，而現(xiàn)在越來越多的APP、微信公眾賬號平日里也時常有秒殺活動。
曉燕“雙十一”鎖定的對象僅限于洗發(fā)水等日用品以及孩子的必需品。“所以當看到尿不濕也參加時，我毫不猶豫參戰(zhàn)了。”2011年的“雙十一”，曉燕剛剛升級當媽媽，“我一口氣囤了十幾箱尿不濕，那場景想想就壯觀，差不多剛剛好用到去年女兒擺脫尿不濕。”從零點一直刷到凌晨2點，終于支付成功，曉燕依然還記得M號綠幫平均每片只要9毛多，這個價格至今無人能敵。
“這兩年玩法越來越升級了，必須早早做功課。”曉燕說，每年“雙十一”啟動的時間都越來越早。以去年為例，提前列好購物清單，比如女兒的玩具、奶瓶、衣服等，開始翻看攻略，提前幾天定時充值余額搶紅包，抽優(yōu)惠券，升級APP客戶端，有空便刮獎券，找好友一起來裂變紅包，忙得不亦樂乎，在11日到來前，曉燕的淘寶賬戶上有了400多元紅包現(xiàn)金和N張優(yōu)惠券。“我看好了再讓我老公去商場比對價格，最終選中的貨物，是過五關斬六將才留下的。”從零時開始不到一小時，曉燕總共花了629元，買下了標注原價為3583元的物品。
“雙十一”的焦點自然就是拼價格，不過今年大家要拼的東西似乎很多。曉燕說，今年“雙十一”差不多提前1個月就啟動了，而圈內(nèi)的其他電商也個個摩拳擦掌，京東、亞馬遜、蘇寧易購等電商提前熱身狙擊天貓，線下家電連鎖賣場、商場也“打”得不可開交，對曉燕來說，今年的“調(diào)研”任務更重了，不急于下手，而是會花更多的時間去反復搜尋，期待激烈的平臺之爭會使促銷力度越來越大，自己可以從中坐收漁翁之利。
淘服裝的少了 旅游建材車險成了新目標
“雙十一”從興起到普及，已經(jīng)陪伴我們六年，從一開始被戲稱為“光棍節(jié)”，到現(xiàn)在說起“雙十一”大多數(shù)人的第一反應是“購物節(jié)”——隨著時間改變的不僅是人們對“雙十一”的認知，更有“雙十一”參與者那些潛移默化的消費習慣變化，記者對有網(wǎng)購習慣的消費者做了一個小范圍調(diào)查，結果發(fā)現(xiàn)消費者的購物需求、支出結構都在發(fā)生變化。
你是否已經(jīng)將想買的東西放入了購物車？
有半數(shù)的受訪人回答是，另外一半的人則表示還在觀望，觀望什么呢？一是價格，因為目前大部分商品的“雙十一”價格還沒有最終確定，消費者還在等價格明朗的那一刻，并以此來決定自己到底要不要下單；二是商品，哪些商品會參加“雙十一”促銷，哪些不會，自己需要的商品在不在促銷之列，如果不在是否需要錯峰購買……這些都是消費者關注的，而這些關注點都可以歸結到一個原因上——消費者在追求最高的性價比，而不是幾年前蜂擁而上、見啥買啥的沖動消費狀態(tài)。
已經(jīng)做好“雙十一”購物計劃的人打算買些啥？
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，服裝在購物計劃中所占的比例大大降低，只有25%的人提到了想買衣服，而且這其中超過半數(shù)的人是給孩子買衣服而不是給自己，而去年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間購買服裝、鞋帽、包的人占到60.3%，是最大的一塊。
有業(yè)內(nèi)人士分析，這個情況并不奇怪，因為在那么多的商品門類中，購買服裝是最不需要“計劃”的——“逛著逛著就下單了”這種情況最有可能出現(xiàn)在服裝上，因為它的價格不會太高，而且交易行為很大程度依賴消費者個人的喜好，說白了，現(xiàn)在只有25%的人說想買衣服，到最后也有可能遠遠不止這個比例。
另外，“雙十一”購物車里的商品也是越來越五花八門了，除了最常見的服裝、日用品、家電、化妝品，旅游產(chǎn)品、建材、車險等也成了消費者的新目標。