【中國禮品網訊】逐漸豐富的交易模式更是推動著藝術品與互聯網的合作，互聯網和藝術品交易的跨界融合已是大勢所趨，記者采訪了皇城藝術品交易中心董事長胡月明，聽聽他對互聯網與藝術品交融發展的看法。

　　十年前就將互聯網和藝術品融合

　　互聯網到底是什么？胡月明認為，互聯網本身就是一種傳媒方式，他將這種方式概括為3個方面——首先是傳統信息流轉成傳媒方式，從時間、空間來看完全是顛覆性的；其次，互聯網具有超出想象的聚合能力、碎片整合能力；再次，互聯網將用戶轉變成客戶，或者說將客戶轉變成用戶。

　　那么，如何把互聯網和藝術品對接起來呢？實際上，早在2003年，胡月明就做了一個網站——今天藝術網，在該網站推薦、銷售、拍賣藝術品，但在那時由于科技條件的限制如帶寬不夠、傳播困難等問題，加之網站的維護成本也很高，他們在很多方面都遇到了問題。

　　藝術品在互聯網的三大考驗

　　胡月明認為，藝術品是非常特殊的文化產業，跟出版業等其他文化業態相比，要復雜許多，消費藝術品需要“認知”，如果消費者不了解藝術品，消費起來就會非常困難，藝術品最大的特點就是消費者和提供者要有信息對稱點。

　　為此，皇城藝術品交易中心也推出了文化藝術大講堂，該講堂集合北京乃至國內外的知名文化藝術專家、學者、評論家、企業家、文化人士，每年舉辦40場不同形式的公益講座、現場互動活動，主講科目涉及書法、繪畫、雕塑、玉器、明清家具、工藝品等文化藝術行業的各個門類，讓尋常百姓也能聽得懂藝術鑒藏課，成為文化行業的消費者。

　　另外，由于消費者的興趣點很分散，如有人喜歡古玉，有人喜歡國畫，有人喜歡國畫中的工筆畫，有人喜歡寫意畫，所以，藝術品營銷遇到一個很大的難題，就是如何找到精準的消費群。

　　而互聯網的商務功能則可以解決精準客戶群聚合的問題，比如眾籌，現在有很多文化項目通過眾籌解決了資金問題，互聯網實現了把用戶轉化為客戶的平臺功能，同時，它實現了第三方支付的功能，進而解決了信用問題，互聯網和物流的結合，還解決了銷售服務的便捷問題。

　　藝術品電子商務化的三大難點

　　胡月明認為，藝術品電子商務還有幾大難點：一是產品與服務的信用危機；二是高價藝術品的直觀需求，消費者還是希望在現場觀看；三是產品與服務、銷售的維護。

　　胡月明透露，皇城藝術品交易中心正在做大講堂的線上傳播活動，同時做藝術品檔案的線上檢索，以解決信用問題，再就是做全國藝術品征信網，解決征信問題。

　　胡月明計劃通過O2O平臺，在全國14個省市設立工作站，每個工作站整合10個城市，為藝術品的銷售鋪設好渠道，未來兩年之內，皇城藝術品交易中心可能要增加兩三百家線下體驗店，可零售、可批發、可定制，同時做線上、線下的整合，同時還在做藝術品金融的相關服務項目。

　　皇城藝術品交易中心在2014年11月聯合淘寶推出“淘寶皇城精品秋季大拍”平臺，聯合諸多重誠信的藝術機構，共同推出藝術精品淘寶拍賣活動，作為征信方，皇城藝術品交易中心要提供擔保，保證它們是真品，這個模式對傳統交易模式的影響是顛覆性的，他們正與淘寶網開展戰略性合作，他們提供藝術品征信資源，淘寶提供客戶交易平臺資源，這將是對未來藝術品交易的趨勢引領。

　　談到藝術品市場綜合服務平臺，胡月明說：“國內藝術品市場體系尚不完善，還缺失很多市場要素，如規范的評估、鑒定、產權交易所、藝術品保險、藝術品征信體系、第三方鑒證、藝術品檔案、藝術品專業存儲等，我們就是要全力構建這些市場體系的基礎環節。”皇城藝術品交易中心已經構建了藝術品鑒定、藝術品評估、藝術品展覽、藝術品檔案、藝術品存儲等具備生態關系的服務體系。