【中國禮品網(wǎng)訊】逐漸豐富的交易模式更是推動(dòng)著藝術(shù)品與互聯(lián)網(wǎng)的合作，互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)品交易的跨界融合已是大勢所趨，記者采訪了皇城藝術(shù)品交易中心董事長胡月明，聽聽他對互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品交融發(fā)展的看法。

　　十年前就將互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)品融合

　　互聯(lián)網(wǎng)到底是什么？胡月明認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)本身就是一種傳媒方式，他將這種方式概括為3個(gè)方面——首先是傳統(tǒng)信息流轉(zhuǎn)成傳媒方式，從時(shí)間、空間來看完全是顛覆性的；其次，互聯(lián)網(wǎng)具有超出想象的聚合能力、碎片整合能力；再次，互聯(lián)網(wǎng)將用戶轉(zhuǎn)變成客戶，或者說將客戶轉(zhuǎn)變成用戶。

　　那么，如何把互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)品對接起來呢？實(shí)際上，早在2003年，胡月明就做了一個(gè)網(wǎng)站——今天藝術(shù)網(wǎng)，在該網(wǎng)站推薦、銷售、拍賣藝術(shù)品，但在那時(shí)由于科技條件的限制如帶寬不夠、傳播困難等問題，加之網(wǎng)站的維護(hù)成本也很高，他們在很多方面都遇到了問題。

　　藝術(shù)品在互聯(lián)網(wǎng)的三大考驗(yàn)

　　胡月明認(rèn)為，藝術(shù)品是非常特殊的文化產(chǎn)業(yè)，跟出版業(yè)等其他文化業(yè)態(tài)相比，要復(fù)雜許多，消費(fèi)藝術(shù)品需要“認(rèn)知”，如果消費(fèi)者不了解藝術(shù)品，消費(fèi)起來就會非常困難，藝術(shù)品最大的特點(diǎn)就是消費(fèi)者和提供者要有信息對稱點(diǎn)。

　　為此，皇城藝術(shù)品交易中心也推出了文化藝術(shù)大講堂，該講堂集合北京乃至國內(nèi)外的知名文化藝術(shù)專家、學(xué)者、評論家、企業(yè)家、文化人士，每年舉辦40場不同形式的公益講座、現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)，主講科目涉及書法、繪畫、雕塑、玉器、明清家具、工藝品等文化藝術(shù)行業(yè)的各個(gè)門類，讓尋常百姓也能聽得懂藝術(shù)鑒藏課，成為文化行業(yè)的消費(fèi)者。

　　另外，由于消費(fèi)者的興趣點(diǎn)很分散，如有人喜歡古玉，有人喜歡國畫，有人喜歡國畫中的工筆畫，有人喜歡寫意畫，所以，藝術(shù)品營銷遇到一個(gè)很大的難題，就是如何找到精準(zhǔn)的消費(fèi)群。

　　而互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)功能則可以解決精準(zhǔn)客戶群聚合的問題，比如眾籌，現(xiàn)在有很多文化項(xiàng)目通過眾籌解決了資金問題，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了把用戶轉(zhuǎn)化為客戶的平臺功能，同時(shí)，它實(shí)現(xiàn)了第三方支付的功能，進(jìn)而解決了信用問題，互聯(lián)網(wǎng)和物流的結(jié)合，還解決了銷售服務(wù)的便捷問題。

　　藝術(shù)品電子商務(wù)化的三大難點(diǎn)

　　胡月明認(rèn)為，藝術(shù)品電子商務(wù)還有幾大難點(diǎn)：一是產(chǎn)品與服務(wù)的信用危機(jī)；二是高價(jià)藝術(shù)品的直觀需求，消費(fèi)者還是希望在現(xiàn)場觀看；三是產(chǎn)品與服務(wù)、銷售的維護(hù)。

　　胡月明透露，皇城藝術(shù)品交易中心正在做大講堂的線上傳播活動(dòng)，同時(shí)做藝術(shù)品檔案的線上檢索，以解決信用問題，再就是做全國藝術(shù)品征信網(wǎng)，解決征信問題。

　　胡月明計(jì)劃通過O2O平臺，在全國14個(gè)省市設(shè)立工作站，每個(gè)工作站整合10個(gè)城市，為藝術(shù)品的銷售鋪設(shè)好渠道，未來兩年之內(nèi)，皇城藝術(shù)品交易中心可能要增加兩三百家線下體驗(yàn)店，可零售、可批發(fā)、可定制，同時(shí)做線上、線下的整合，同時(shí)還在做藝術(shù)品金融的相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目。

　　皇城藝術(shù)品交易中心在2014年11月聯(lián)合淘寶推出“淘寶皇城精品秋季大拍”平臺，聯(lián)合諸多重誠信的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，共同推出藝術(shù)精品淘寶拍賣活動(dòng)，作為征信方，皇城藝術(shù)品交易中心要提供擔(dān)保，保證它們是真品，這個(gè)模式對傳統(tǒng)交易模式的影響是顛覆性的，他們正與淘寶網(wǎng)開展戰(zhàn)略性合作，他們提供藝術(shù)品征信資源，淘寶提供客戶交易平臺資源，這將是對未來藝術(shù)品交易的趨勢引領(lǐng)。

　　談到藝術(shù)品市場綜合服務(wù)平臺，胡月明說：“國內(nèi)藝術(shù)品市場體系尚不完善，還缺失很多市場要素，如規(guī)范的評估、鑒定、產(chǎn)權(quán)交易所、藝術(shù)品保險(xiǎn)、藝術(shù)品征信體系、第三方鑒證、藝術(shù)品檔案、藝術(shù)品專業(yè)存儲等，我們就是要全力構(gòu)建這些市場體系的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。”皇城藝術(shù)品交易中心已經(jīng)構(gòu)建了藝術(shù)品鑒定、藝術(shù)品評估、藝術(shù)品展覽、藝術(shù)品檔案、藝術(shù)品存儲等具備生態(tài)關(guān)系的服務(wù)體系。