【中國禮品網訊】“我們已在網上看好了樣式，到百貨店就是試試大小。”如今越來越多的消費者存在這樣的消費理念，讓不少傳統線下商家苦不堪言。在箱包皮具禮品行業，越來越多的商家已經明顯感覺到降價打折這一招已越來越沒有成效了，同時，迅猛的電子商務渠道更是他們面臨的一大挑戰。

　　據了解，一款同樣品牌和款式的包包，在百貨店內需要1000元左右，而在網上僅售200多元，也就是說即便是百貨店打對折甚至三折，都比網店貴。諸多百貨業者無奈地表示，這是線下店和在線零售模式不同所致。前者需要租金和很多中間環節，不停加價后，百貨店的售價起碼是成本價的7~10倍。而后者幾乎沒有中間環節，直接從廠家進貨，售價自然大大降低。

　　“打折力度實在不能太大，太大就達不到15%的保本毛利率了，一開張，水電費、人員費就不停支出，今年我們打折幅度已不如往年大，這也使一部分年輕客人流失到了網購領域。”經營箱包皮具禮品店多年的張先生坦言。

　　看到問題后，不少箱包零售商開始試水網絡營銷，但比之專業網絡零售商，傳統零售業者對在線零售并不在行，除了前期大筆投資外，打通在線渠道和采購環節也很費周折。

　　點子國際公司董事羅永光表示，舒適的購物氛圍是網購所無法取代的，消費者到商場不一定只是購物，還是一個休閑放松的過程，香港商場普遍在推廣費上有周密規劃，將這部分預算列入店鋪租金中，每筆費用對店鋪租戶公開透明，節日推廣是商場重頭戲之一，普遍費用都在幾百萬元以上。而內地商場這方面欠缺，主要是缺專業人才和這種觀念。這些原因也在一定程度上制約了傳統禮品公司線下實體店的進一步發展壯大。因而，傳統箱包禮品商家在面臨轉型的道路上尚有諸多難題和挑戰需要解決。