【中國禮品網訊】任何行業在日新月異的發展進程中都面臨著競爭與淘汰，產品的自主創新性一直是各行業、產業不變的話題，而禮品行業的創新與發展也必不可少。在2013年政府廉潔風的影響下，禮品市場消費疲軟，各禮品企業需在營銷管理思路中注重創新性，以創意征服消費者。

　　洞察消費者發現需求點

　　喬布斯說：“我從來不問消費者要什么，因為消費者自己也說不清楚他要什么，直到我把他想要的東西擺在他面前。”很多人看了這句話就覺得，連喬布斯都這樣說，那么做市場調查是沒有用的。

　　但是，市場調查的本質是什么呢？就是洞察出消費者需求，需要注意的是市場調查不是從直接問消費者需要什么得出答案的，而是通過很多周邊問題，探討出消費者心里的需求，通常消費者不會直接把自己的需求告訴你，而是需通過很好的問題設計，分析之后找到消費者洞察。所以，禮品營銷的根本還是消費者洞察，通過消費者洞察找到消費者對禮品采購需求點，生產適當的產品，并提出妥善的禮贈品解決方案，才能在市場上站穩腳跟。

　　創新模式引受眾共鳴

　　有些人說今天的傳播挑戰很大，以前拍電視廣告就搞定了，今天要做社會化媒體、數字營銷等等。事實上，其背后的核心沒有變化過，能夠引起共鳴的內容沒有變化過，不管用什么媒體，只是媒體不同，但是媒體承載的內容、怎么發揮作用，其實沒有變過。仍然是內容驅動，以前是這樣，現在還是這樣。廣告的內容創意不行，播多少廣告都沒有用。

　　有些禮品企業老板老是要求廣告要直接把產品的特點說出來。比如賣頂級豪宅，不投電視了，現在電視不走俏，要做網絡廣告，然后把豪宅廣告放到網絡上。通常，放在一個角落沒有用，要放在主頁。打開網頁后有窗口彈出來，豪宅很漂亮，標榜頂級豪宅、機會難得等等。其實，每個人，包括小編自己看到網頁彈出廣告的時候，做的第一件事就是找窗口右上角那個“X”，點擊，關掉廣告。這是不是證明網絡媒體不行？不是。真正的原因是內容不對，沒有引起目標消費群共鳴，不是他們感興趣的。所以，不管是在電視、報紙還是網絡投放廣告，其實目的沒有區別，關鍵得看是內容是否能引起目標受眾的共鳴，這是恒久不變的真理。

　　在當前禮品市場環境不景氣的情況下，禮品企業的創新則可以大幅度減少危機，讓其在市場上站穩腳跟，從而推動整個行業經濟的發展。