【中國禮品網(wǎng)訊】一張小小的鼠標(biāo)墊，看似不起眼，卻是現(xiàn)代人最為親近的物品，作為一個(gè)中國傳統(tǒng)文化癡迷者，王春華希望將這方小小的天地打造為一個(gè)傳承中國工藝的載體、傳播華夏文明的窗口。
一張礙眼的鼠標(biāo)墊
2004年，一個(gè)老客戶搬了新辦公樓，王春華前去拜訪朝賀，擺滿藏品的博古架、真皮沙發(fā)、紅木辦公桌、蘋果電腦…老總的辦公室裝飾得很是豪華氣派，然而王春華的眼睛卻無法從他辦公桌上的那張藍(lán)色塑膠鼠標(biāo)墊上移開。
一張小鼠標(biāo)墊怎么就那么顯眼呢？從中國美院視覺傳達(dá)系畢業(yè)的王春華有著出眾的美感和敏銳的視覺力，他意識到是因?yàn)槟菑埵髽?biāo)墊缺乏品質(zhì)，無法和整個(gè)空間匹配。
一回來，王春華就上網(wǎng)搜索“鼠標(biāo)墊”，找遍了國內(nèi)國外的購物網(wǎng)站，都沒發(fā)現(xiàn)很有檔次和品位的鼠標(biāo)墊，十幾元的卡通圖案鼠標(biāo)墊倒是賣得很火，王春華熱血沸騰起來，他意識到了一個(gè)商機(jī)的存在，并首先想到了用絲綢做鼠標(biāo)墊的墊面。
作為中國三大世界性商品之一的絲綢，既具有奢華高貴的身份，又具有形式豐富的表現(xiàn)力，給了王春華無限的想象空間，于是，他給自己的品牌取名“藝錦”，定位為開發(fā)“藝術(shù)的絲綢禮品”。
公司很快就組建起來了，然而一款成功的絲綢鼠標(biāo)墊卻遲遲孕育不出來。
以經(jīng)典絲綢圖案“龍騰寶相”作為鼠標(biāo)墊墊面構(gòu)圖，規(guī)格設(shè)計(jì)為23cm寬，需要25cm寬的花位，然而市面上所有的絲綢錦緞花位最多只能達(dá)到18.7cm寬，而按照這樣的花位做出來的鼠標(biāo)墊就太小了。
找遍了各大絲綢織錦廠，都沒有符合要求的絲綢品，后來請教一個(gè)絲綢老行家，他說這只是長期以來大家習(xí)慣這樣做，其實(shí)按理論來說，做多大花位都可以。然而，要改花位，就得從龍頭改起，去跟一家又一家織錦廠談，不是被一口拒絕，就是報(bào)價(jià)太高，最后，在王春華的軟磨硬泡下，一個(gè)織錦廠的老板終于答應(yīng)了，當(dāng)然，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的更改也不是朝夕之事，這一等就是三四個(gè)月。
“解決了絲綢問題，又卡在了粘貼環(huán)節(jié)，試驗(yàn)了幾十種膠水，都無法粘貼處平滑密和的效果，糾結(jié)了一個(gè)月，最后靈感迸發(fā)地想到了雙面膠。”王春華回想起當(dāng)初繞的彎路，忍不住笑了起來。
整整花了一年時(shí)間，史上第一款絲綢鼠標(biāo)墊才成功研制出來。
商務(wù)人士的案頭藝術(shù)品
普通鼠標(biāo)墊只要幾塊錢，可這高貴的絲綢鼠標(biāo)墊卻要幾百元，身價(jià)倍增，市場能接受嗎？王春華底氣十足，“我們打造的是現(xiàn)代商務(wù)人士的案頭藝術(shù)品。”
2005年10月，王春華帶著自己的“杰作”亮相深圳禮品玩具展，“太漂亮了，太奢華了。”線條工整、角度勻稱、平滑無皺、氣質(zhì)高雅的藝錦絲綢鼠標(biāo)墊，讓參觀者眼前一亮，贊不絕口，也有客戶質(zhì)疑：“看上去的確很美，可性能怎樣？”
王春華一邊拿出鼠標(biāo)演示，一邊介紹道：“絲綢柔軟細(xì)膩的性能的確不適合做鼠標(biāo)墊，可經(jīng)過我們的真絲加密、百分百貼合縫制、滾邊熨燙等工序，完全克服了絲綢易皺、易滑動(dòng)、易勾絲等先天不足，你摸一摸，絲綢與底座完全吻合，沒有一點(diǎn)氣泡。耐高溫、彈性好、柔軟適中，大大提升了使用的舒適性。”幾句話，把剛才還看熱鬧的“外行”就變成了識貨的“內(nèi)行”，和王春華一起回公司的，就是一個(gè)接一個(gè)的訂單，特別是一些禮品公司，爭相成為藝錦鼠標(biāo)墊的銷售商。
在市場上一炮打響的藝錦絲綢鼠標(biāo)墊很快就吸引了一些地方政府、文化機(jī)構(gòu)的目光，為了推廣區(qū)域文化特色，各地方政府都希望能夠打造具有本地特色的文化禮品或旅游紀(jì)念品。而鼠標(biāo)墊是現(xiàn)代人工作生活必不可少的物品，將本地特色文化呈現(xiàn)在鼠標(biāo)墊上，比起制作成一幅畫作要更具有傳播性。杭州的三潭印月、湖南的馬王堆、江蘇的姑蘇繁華圖……都被藝錦巧妙設(shè)計(jì)在了一張張鼠標(biāo)墊上，衍生出既有文化特色又有時(shí)尚品位還有實(shí)用性的地方特色禮品。
中國國家博物館館長呂章申在一次展會(huì)上看到了藝錦絲綢鼠標(biāo)墊，被其至精至美的品質(zhì)所打動(dòng)，決定將國家博物館館藏作品授權(quán)給藝錦公司，進(jìn)行產(chǎn)品合作開發(fā)。呂館長說，每天來博物館參觀的人畢竟有限，要讓更多的人欣賞到中國文物的美，就得通過開發(fā)相關(guān)文化禮品、旅游紀(jì)念品的方式去傳播，而鼠標(biāo)墊，就是一個(gè)很好的傳播窗口。
藝錦以精工苛求的品質(zhì)、巧妙表現(xiàn)藝術(shù)精髓的設(shè)計(jì)，博得了合作方的認(rèn)可，更贏得了商務(wù)禮品這塊市場。王春華說，“我自己就是一個(gè)商務(wù)人士，我圍繞自己的需要去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以自己的體驗(yàn)去不斷完善產(chǎn)品。”他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷拓展“藝錦”的產(chǎn)品線，從鼠標(biāo)墊延伸到鼠標(biāo)、U盤等一系列的案頭用品，后又相繼推出了隨身系列、本冊系列。
從“藝錦”到“造府”
2009年，王春華將已在禮品圈子里名聲大噪的“藝錦”品牌名改為了“造府”，這是為什么呢？
在公司的發(fā)展過程中，王春華和他的團(tuán)隊(duì)不斷地接觸中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)，愈加被其獨(dú)特的美感、深厚的底蘊(yùn)所吸引，特別是了解到很多巧奪天工的“非遺”技藝正在時(shí)光的流傳中漸漸消失，大家都痛心疾首，心中涌出一份傳承與保護(hù)的責(zé)任感。
“我們希望能夠借由自己的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，去拯救和傳承瀕危的傳統(tǒng)工藝與文化，讓現(xiàn)代人在生活與工作中也能享受到積淀了幾千年的華夏文明，隨時(shí)隨刻地走入那段歷史。”于是，“古文化、現(xiàn)代品”的產(chǎn)品研發(fā)理念呼之欲出，“打造頂級中國元素奢侈加“品”品牌”的夢想也慢慢孕育而出。
王春華認(rèn)為“藝錦”這個(gè)品牌名局限在了絲綢的概念里，不能夠清楚地表達(dá)“打造頂級中國元素奢侈品牌”的定位。于是，他從歷史長河中去尋找中國奢侈品的根，發(fā)現(xiàn)早在1661年（清康熙初年），清王朝就成立了中國歷史上第一家奢侈品制造機(jī)構(gòu)--清宮造辦處，錦袍、玉器、珍玩、鐘表、鼻煙壺、琺瑯、青花瓷……這些巧奪天工，令世人嘆為觀止的傳世工藝顛峰之作均出自此處，造辦處歸屬于朝廷的內(nèi)務(wù)府，故稱“內(nèi)務(wù)府造辦處”。王春華取其“造”、“府”二字組合出自己的品牌名，表達(dá)手工創(chuàng)造之意以及尊貴的理念，“府”還意表是具有一定高度的領(lǐng)域。
公司依然是原班人馬，然而，這個(gè)變大的夢想激勵(lì)著每一個(gè)造府人，王春華對他們的要求也變得更高了，他希望每一個(gè)造府人都了解并真心喜愛傳統(tǒng)文化藝術(shù)，每一個(gè)季度都會(huì)有一次“傳道、授業(yè)、解惑”的“傳道會(huì)”。
去年的公司年會(huì)，王春華帶領(lǐng)員工去了安徽，在會(huì)上，他一襲深衣，焚香品茗，娓娓道來6個(gè)小時(shí)的講座“文房雅趣與中國工藝精粹”，每一位與會(huì)員工都被中國傳統(tǒng)工藝之美所征服，也被王春華身上流露出的文化底蘊(yùn)所感染。
納米事件點(diǎn)燃的是態(tài)度
與動(dòng)輒數(shù)百年的國際大牌相比，“造府”是一個(gè)正在努力成長的新生兒。自品牌誕生之日起，王春華就以“打造頂級中國元素奢侈品牌”的態(tài)度和工藝精神嚴(yán)格要求，每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到完美。
2011年5月18日，一通客戶投訴電話引爆了一向溫文爾雅的王春華，客戶向他投訴造府部分產(chǎn)品未做納米處理就流入了市場，“這究竟是怎么一回事？”王春華責(zé)令清查。
2008年4月，為解決絲綢鼠標(biāo)墊仿污能力差以及難清洗等問題，王春華傾力引進(jìn)了納米技術(shù)，這之后，公司做了明文規(guī)定，所有的絲綢產(chǎn)品均要經(jīng)過納米技術(shù)處理后才能出貨，然而2010年年底，物控部門面臨十分緊急的出貨任務(wù)，便自行決定越過納米工序直接出貨給了客戶。
一場氣氛肅殺的會(huì)議于第三日下午舉行，一番檢討之后，物控總監(jiān)被辭退，相關(guān)責(zé)任人給予罰款、警告等處罰。一個(gè)月之后，造府公司開展了全體員工的拓展訓(xùn)練，在拓展訓(xùn)練場，從客戶手中收回以及庫存的不合格產(chǎn)品堆成了一座小山，全體員工緊緊圍在一起，王春華把打火機(jī)扔向那堆價(jià)值8萬多元的產(chǎn)品，頓時(shí)，燃起熊熊烈火。
火光中，每一位員工都流下了眼淚，這把火點(diǎn)燃了他們心中關(guān)于誠信做人的態(tài)度、腳踏實(shí)地打造頂級奢侈品牌的態(tài)度。
當(dāng)晚，王春華一夜未眠，寫下了“永不做奸商”的檄文，而造府員工們也交出了一篇篇反思納米事件的文章，每一篇都情真意切。
有個(gè)員工在文章中寫道：初入公司的時(shí)候，“打造頂級中國元素奢侈品牌”聽起來就像是一句飄在云端的口號，但是，他是認(rèn)真的！我不得不承認(rèn)我被感染了。
中國人能不能做奢侈品？這毋庸置疑，擺在博物館里的緙絲龍袍、掐絲琺瑯、青花瓷器……絕對稱得上是真真正正的奢侈品。然而，中國人能不能打造頂級的奢侈品品牌？希望“造府”可以為我們證明，讓時(shí)間給我們答案！
附加內(nèi)容
造府品牌的誕生：公元2009年，一個(gè)傳承于清宮內(nèi)府造辦處的品牌——造府，在杭州誕生了，造府在誕生之始即以“復(fù)興華夏文明”為已任，稟承“古文化，現(xiàn)代品”產(chǎn)品研發(fā)理念，立志“中國尊榮，中國造”信念，堅(jiān)守原創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)，拒俗求韻，繼承造辦處精工苛求的工藝精神和領(lǐng)悟古人深邃內(nèi)斂的心境修煉，打造今人追求內(nèi)在寧靜和品味的生活哲學(xué)。
王春華談中國人打造奢侈品的優(yōu)缺勢
有三缺：
1、從大環(huán)境講，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的缺失，阻礙了中國人的原創(chuàng)力。
2、中國人缺沉靜下來的耐心，快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)令整個(gè)商界都呈現(xiàn)一種急功近利的態(tài)勢，在這樣的環(huán)境下，人們根本沒有耐心專注于細(xì)節(jié)品質(zhì)，連食品都在出問題，談何去追求奢侈品那種看不見的細(xì)節(jié)品質(zhì)？
3、商業(yè)思維是中國人最缺的，就算能做出好東西來，也并不知道怎么賣，怎么去推廣自己的品牌，以及運(yùn)用商業(yè)模式長序經(jīng)營起來，短期可能會(huì)做一些活動(dòng)，追求一些亮點(diǎn)，但沒有長遠(yuǎn)運(yùn)作的商業(yè)思維，就成就不了一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的奢侈品牌。
有優(yōu)勢：中國是最具有奢侈品基因的國家，首先，他是現(xiàn)存的四大文明古國中唯一有延續(xù)的國家，有文化的根。其次，中國匠人擁有巧奪天工的技藝和嘆為觀止的巧思。