【中國禮品網訊】我國有兩千多年的文明史，是世界上旅游資源最為豐富的國家，將豐富的自然和人文資源融入到我國的旅游紀念品中，可以形成我國旅游發展的優勢產業。《國務院關于加快發展旅游業的意見》——國發【2009】41號文件中提出了“旅游業是戰略性的產業，資源消耗低，帶動系數大，就業機會多，綜合效益好”，“培養新的旅游消費熱點…大力發展旅游購物，提高旅游商品、旅游紀念品在旅游消費中的比重”。近年來，我國旅游事業發展迅猛，但旅游紀念品的開發速度卻相形見絀。旅游紀念品是地方旅游開發的一個薄弱環節，也是最具資源優勢和市場前景的利潤增長點，是實現旅游經濟增長從規模型向效益型轉變的關鍵。
　　
　　一、有旅游 就要有旅游紀念品
　　
　　世界各國著名旅游勝地都有精美的旅游紀念品，如：法國巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美國紐約“自由女神”匙扣、荷蘭阿姆斯特丹的“小瓷鞋”“小風車”、日本東京的和服娃娃，韓國漢城的朝鮮小腰鼓等等，每一個旅游紀念品都留下了這個城市的濃烈情調和鮮明的特色，是一個地方文化和風物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，因而旅游紀念品是旅游中不可或缺的一項內容，就像結婚要有鉆戒作為紀念一樣，旅游也要有物的東西證明曾到此一游，作為一次旅游經歷只是曾經擁有，而帶回家的旅游紀念品則是天長地久，看到它，就會想起一個地方，想起一段往事。

　
鄧濤接受中央電視臺CCTV專訪　
 

　　旅游是由“食、住、行、游、購、娛”六大相關要素組成，其中前三項屬于基本的旅行活動，能體現旅游本質的，主要是游覽、購物和娛樂等活動。他們唇齒相依、互為鏈動、共同發展。以前旅游業基本上是門票經濟，隨著旅游從單一的觀光型向休閑度假型發展，娛樂、購物等支出所占比例將進一步上升。據統計，“購物”的收入占整個旅游業收入的國際標準是30%，以購物而聞名的中國香港竟可達到60%，在中國大陸約占20%。而“購物”又是主要的并以紀念品為首選。由此可見，旅游紀念品不僅是宣傳這個城市的一張名片，而且是旅游業的一顆名副其實的“搖錢樹”。一項調查顯示，75%以上游客因買不到心儀的有特色的旅游紀念品或空手折返、或隨意買個東西湊數而感到美中不足，甚至有虛有此行之感。有外賓問：“難道中國幾十年只有大紅結賣嗎？”現在全國旅游景點中便攜價廉的中國特色紀念品極度匱乏，游中國有錢花不出。有專家指出：好的旅游紀念品就要像張藝謀導演的電影一樣，根植于本土，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊。比如在悉尼，那些用長毛絨做成的澳洲袋鼠，以及將悉尼歌劇院、悉尼海灣大橋做主題的攝影與繪畫作品；在韓國濟州島的國家火山公園，最受歡迎的旅游紀念品是用火山石做成的各種工藝品等等。
　　
　　二、那么什么是旅游紀念品呢
　　
　　我國旅游紀念品應具有鮮明的中國特色、民族特色或地域特色。它帶有紀念性、藝術性、實用性，便于攜帶，做工精細，創意新穎，包裝要拿得出手。
　　
　　旅游紀念品開發要抓住城市文化特色差異，而城市的文化差異主要表現在：歷史文化、建筑文化、園林文化、飲食文化、民俗文化、民間工藝文化、聚落文化、旅游山水文化、旅游文學藝術、宗教文化、創意文化等十一個方面，抓住這些要素也就抓住了產品的靈魂，讓產品自己會說話，使其更具紀念意義。
　　
　　各地的旅游紀念品可以按下列思路進行開發設計：
　　
　　1．以當地旅游自然風光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風情、趣聞軼事、民間傳說等為題材進行產品設計，如杭州的“三潭印月”、北京的“長城”“故宮”、西安的“兵馬俑”、上海的“東方明珠塔”等等，都可以作為當地旅游紀念品的題材。
　　
　　2．以當地現成的原料進行產品生產設計，如：南京的雨花石、宜興的紫砂壺、無錫泥人、鞍山的岫巖玉雕等等。
　　
　　3．以當地特有的傳統工藝進行產品開發，而這種傳統工藝又是經過長期積累的一種文化精粹，如：天津的“泥人張”，杭州的“王星記扇子”和“張小泉剪刀”、蘇州的“雙面繡”、洛陽的“唐三彩”等等。
　　
　　現有旅游紀念品的品種可歸納為：
　　
　　建筑模型、明信片、鑰匙扣（鏈）、雕像、工藝擺件、冰箱貼、茶杯墊、打火機、T恤衫、太陽帽、雨傘、毛絨玩具、各種小刀（裁紙刀、水果刀）、撲克牌、徽章、各種首飾及車掛、鏡子、工藝定時器、書簽、扇子、紀念手表、杯子、旅行水壺、各種筆、紀念幣、文物復制品以及當地傳統產品等等。旅游紀念品的開發要避免豪華、昂貴，最好的旅游紀念品往往是原始古樸又有地方特色的小東西。
　　
　　目前，我國旅游紀念品的開發相當滯后，產品雷同，缺乏特色，不少地方甚至還停留在傳統的“土特產”的層次上。造成上述問題的根本原因在于旅游紀念品的開發和培育缺乏一個長遠的發展規劃，缺乏一個權威的協調機制，缺乏從市場、資金、服務等多方面的政府指導和扶植，缺乏對假冒偽劣產品的打擊力度。總之，單靠企業的作為或片面追求經濟效益的行為是形不成氣候的，必須依靠政府的引導和支持，形成“政府搭臺、企業唱戲、市場化運作”的旅游紀念品開發模式。
　　
　　三、各地政府對于旅游紀念品的開發可以采取以下措施：
　　
　　1．制定產業發展規劃
　　
　　制定當地《旅游紀念品產業發展規劃》，由政府權威機構建立協調機制，從市場、資金、服務等方面指導和扶植。有條件的地方可以建立旅游紀念品研發基地。
　　
　　2．發揮專業公司特長
　　
　　發揮當地龍頭企業的特長，選擇在創意、研發、加工、營銷等方面具有整體優勢的專業禮品公司主導當地旅游紀念品的開發，讓這批業務精、實力強、理念新的專業公司做開發旅游紀念品的帶頭羊。
　　
　　3．政府在開發資金上給予支持
　　
　　旅游紀念品既然是一個城市的名片，是宣傳這個城市的一種手段，也是政府增加稅收和就業的一條途徑，而且市場需求也明擺在那里，那么政府是不是可以從財政上支持這個產業呢？對于研發難度大、投入模具費用大的旅游紀念品，政府可以給予補貼資金，“論功行賞”。所撥資金可以分為：研發資金和優秀產品獎勵兩個階段，即事前和事后撥款，以考核實效，鼓勵再開發。
　　
　　4．加大旅游紀念品的銷售力度
　　
　　通過政府協調，組織旅游網點、旅行社團隊及政府有關部門采購等方式進行旅游紀念品的行銷。通過旅游紀念品相關會展、設計評獎、媒體報道等形式，加大宣傳力度，支持旅游紀念品的銷售。甚至可以鼓勵龍頭企業在旅游景點建立旅游紀念品連鎖專賣店，統一門面、統一貨源、統一價格。
　　
　　5．保護產品原創權，政府實行監管
　　
　　由政府負責為旅游紀念品原創權提供法律保障，并加大市場監督力度，防止假冒偽劣產品充斥市場，從而保護了企業開發旅游紀念品的積極性。
　　
　　6．通過有影響力的城市活動，來帶動旅游紀念品的開發
　　
　　如政府主辦的2006杭州世界休閑博覽會、2008北京奧運會、2010上海世博會等國際盛會，都已帶動了當地旅游紀念品的開發和銷售。
　　
　　總之，根據有些城市的經驗和我國旅游紀念品的發展現狀，我國旅游紀念品的開發需要各地政府的重視和引導，特別是2008北京奧運會、2010上海世博會已為全國各地帶來大量的國際游客，加上國內已經成熟的黃金周經濟，發展我國旅游紀念品產業、實現旅游經濟增長從規模型向效益型轉變已迫在眉睫。
　　
　　【作者簡介】
　　
　　鄧濤，中華傳統工藝大師（國家級），國家高級傳統工藝師，中國著名旅游紀念品及禮品設計策劃專家，與美國前總統卡特、前國務卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻獎”，被首屆中國禮品業年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導者和先行者”。他作為總策劃曾負責首屆世界休閑博覽會全部特許禮品的開發、設計、銷售，有100款設計作品被博物館收藏并專題展出，其個人近五年均入選國家級刊物《中國商業年鑒》業界名人，已為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內外大型活動創意設計過上百款精典作品。鄧濤現任美中商業協會創意與設計委員會主席、浙江省禮品行業協會常務副會長、杭州市旅游商品行業協會會長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。