【中國禮品網訊】很多產品在上市之前，熱衷于做市場調查?，F在不妨問消費者這樣幾個問題，如果你在節日期間送給別人一件禮品，當你知道了禮品的制造成本和售價相差太多，你會是什么反應？如果有一件禮品通過大量沒有內涵的廣告進行宣傳，你是否還會購買？如果一件產品在禮品市場銷量非常低，大家沒有印象，那么你是否會將其作為節日贈送別人的禮品呢？想必很多人對于以上三個問題做出否定回答。中國禮品網營銷專家認為，以下“三低”現象的存在是禮品行業無法發展壯大的根本原因。

　　低本高價

　　十年之前的禮品大多都是實用性高的商品，例如食品、服裝、廚房用具等等，這些商品作為禮物，其成本和售價相差不會太大，因為消費者可以進行同類產品的比較。但是近十年，隨著社會物質生活的豐富，人們開始傾向于一些文化用品或者具有觀賞性的商品，小價值的例如書籍、盆景、鮮花等等，價值較大的例如名人書畫、藝術品等都可以成為禮品。文化禮品由于具有或多或少的文化價值，較難客觀的用貨幣予以衡量，所以很多文化禮品的成本和售價相差非常懸殊。拿木雕禮品來說，東陽是我國木雕之都，木雕禮品種類非常繁多，但是木雕禮品的價格售價一般偏高，動輒數千過萬，但是實際上，很多木雕禮品的成本不過百元左右。再比如近些年興起的藝術品禮品市場，市場價格體系極為混亂，一些贗品字畫、仿冒瓷器混跡其間。還比如，最近幾年的學生禮品市場中的學生電腦，價格往往與蘋果等平板電腦相差無幾，但是其硬件配置和軟件遠遠不及iPad的性能。一些業內人士表示，大多的學生電腦成本基本都在千元以下。禮品行業雖然不適用于成本加成來確定價格，但是成本和售價差距過分離譜，其實是損害了禮品行業的持續發展，試想一下，如果開始對于禮品的成本有了了解，隨之覺醒，恐怕很難再次購買同類的禮品。

　　低俗宣傳

　　自從有了“今年過節不送禮，送禮就送腦白金”之類的廣告后，禮品企業開始知道了禮品宣傳的魔力。自此之后，各類禮品企業宣傳越來越低俗化。禮品宣傳本來應該飽含文化情感，以情打動消費者，但是大小禮品企業的廣告語大多都是直接慫恿消費者購買，毫無禮品文化可言。對于禮品行業為何盛行“低俗宣傳”，這是因為禮品行業的浮躁，禮品行業從出現至今，沒有遇到過大的低潮，幾乎是一路向上。這樣的市場行情讓很多禮品企業產生一種錯覺，認為禮品無需進行品牌的建設，無需宣傳品牌觀念，只需通過廣告引導市場消費走向即可。低俗化的宣傳也能夠解釋為什么我國禮品行業沒有強有力的禮品品牌。

　　低量銷售

　　是的，全球每年禮品銷售額達到2000億美元以上，中國占據了其70%，超過1300億美元，但是中國的禮品種類也是一個天文數字，禮品行業沒有巨無霸公司，小規模企業可以和大型禮品分庭抗禮，就是因為每一種禮品的銷量很有限，很難有一種禮品獲得巨量的市場銷售額。這也就造成了很多種類的禮品產品壽命非常有限，可能今年興起工藝禮品，明年工藝禮品可能就無人問津。

　　以上三低現象的存在也是禮品行業的癥結所在，導致整個行業無法發展壯大。禮品公司只有從根本上解決好這些問題，才能迎來行業發展的春天。