【中國禮品網訊】元旦和春節一直是各大公司用禮品回饋新老客戶的重要節日，隨著兩個節日的臨近，各大公司的禮品采購計劃也陸續啟動。如今禮品已經成為各大公司營銷活動中不可或缺的一部分，而隨著禮品外延的不斷擴展和禮品行業的逐漸成熟，一個巨大的市場正慢慢浮出水面。

　　隨著市場經濟的日益發展，人們的日常交往和商務活動越來越頻繁，對禮品的需求也強勁增長。“人們對禮品功能要求越來越多，需求的范圍從最初的朋友之間、親人之間的情感維系型禮品擴展到組織對成員的福利型禮品、商家擴大產品銷售的促銷型禮品，維系合作關系的商務饋贈型禮品以及各類收藏愛好者的收藏型禮品等。”某禮品行業人士介紹，當前的禮品市場以福利、商務、促銷三大主流功能為導向，其中促銷品已經占據市場份額的50%，福利品則成為團購的主打禮品，而商務禮品作為商業時代的寵兒，市場規模以接近20%的速度增長。

　　國民經濟的快速發展，經濟增長質量和效益顯著提高，為禮品行業的快速增長奠定了堅實基礎。有研究表明，目前中國禮品國內外兩個市場的潛在需求十分可觀。全球禮品需求約5000億美元，其中美國占40%、歐洲占24.8%、日本占8.7%，中國只占5.8%，這意味著中國禮品的國內市場仍有巨大的潛力可以挖掘。同時，國外禮品主要消費國的禮品有70%—80%來自中國，在禮品產品中，流行飾品、相框、節日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等品種中國制造的份額已經躍居首位，足見中國制造在全球禮品市場的地位。

　　如此大的市場誘惑，也吸引眾多產品或者品牌爭先恐后地踏入禮品行業。聯創、乾唐軒、榮事達、格頓等品牌都陸續在禮品行業內崛起，還有一個更明顯的趨勢就是蘇泊爾、美的、海爾、羅萊等傳統渠道的大品牌也紛紛進駐禮品市場，國外的大品牌甚至奢侈品品牌也開始進駐中國禮品市場。傳統品牌高調進入，新興企業摩拳擦掌，國內禮品廠家也大量推出眾多更新換代產品，禮品市場呈現“百花齊放”、蓬勃發展的趨勢。

　　其實，禮品行業本質上是一個前沿性行業，不但一直肩負著引領營銷模式和工具創新的使命，還像風向標一樣指示著中國經濟的流向和態勢。在經歷了傳統批發和分銷的“紅海”競爭以后，電子商務思維的運用又把禮品市場引入新“藍海”中，甚至為眾多產品和企業轉型升級帶來曙光。

　　在中國禮品市場，電子商務思維的魔力才剛剛引起重視，可以說未來5年禮品業江湖，誰透徹解讀了電子商務思維，應用了電子商務實戰技術，誰就會成為新的行業翹楚。當下禮品市場正值轉型期，通過電子商務思維整合行業資源，充分接觸行業客戶端，有助于打通行業價值鏈。同時，渠道立體格局的大中間商時代將逐漸被以渠道扁平化為主導的平面市場結構所取代，運用電子商務思維則能夠讓對接更加快速便捷。

　　隨著禮品整體解決方案和禮品冊等針對個性化需求的營銷模式的產生，禮品市場再次進入新“藍海”，成為不少產品和企業在轉型升級過程中可以涉足的新領域。