【中國禮品網(wǎng)訊】春節(jié)將至，記者近日在長沙市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于中央、省里一系列規(guī)定嚴(yán)控“三公經(jīng)費(fèi)”，狠剎“公款送禮”之風(fēng)，不少單位企業(yè)都取消了節(jié)前送禮，禮品行業(yè)遭遇前所未有的“寒冬”。
“毫不夸張地說，今年的生意至少下滑六成?！?月12日，在長沙市芙蓉路上經(jīng)營一家禮品公司的袁先生說，往年這個(gè)時(shí)候，企業(yè)、單位的訂單最多。然而，自去年中秋節(jié)開始，公司的生意就每況愈下，本想到年底時(shí)會(huì)有大批訂單進(jìn)來“救市”，可等到現(xiàn)在，下單的僅區(qū)區(qū)幾家私企，機(jī)關(guān)事業(yè)單位幾乎全無，銷售狀況大不如前。
一些禮品企業(yè)老板告訴記者，中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，公款送禮的勢頭被剎住，單位訂單數(shù)量暴跌，往日火爆的禮品生意每況愈下。
對(duì)此，湖南商學(xué)院教授劉期湘認(rèn)為，禮品行業(yè)“旺季”遇冷，這與中央和湖南省出臺(tái)的有關(guān)規(guī)定有著直接關(guān)系。他分析，從上世紀(jì)80年代開始，過年過節(jié)送禮逐漸成為一種時(shí)尚，也滋生了一些腐敗現(xiàn)象，以往的高檔奢華禮品主要是為了迎合公款消費(fèi)而存在的，過度的公款送禮導(dǎo)致禮品業(yè)的畸形發(fā)展和價(jià)格虛高。而隨著國家反腐力度的加大和“反對(duì)浪費(fèi)，厲行節(jié)約”向縱深推進(jìn)，禮品行業(yè)必將受到?jīng)_擊。
“現(xiàn)在最旺的時(shí)候，甚至都沒有以前淡季的生意好?！贬槍?duì)目前整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀，湖南瑞珀貿(mào)易有限公司總經(jīng)理周丹說，這一變化，從去年8月份后變得尤為明顯。從事禮品批發(fā)業(yè)務(wù)已近十年的他，感受頗深。
事實(shí)上，從2012年年底中央出臺(tái)關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”和“六項(xiàng)禁令”開始，就已經(jīng)有許多從事禮品業(yè)者預(yù)見到了如今的結(jié)果，國家嚴(yán)控“三公消費(fèi)”，提倡厲行節(jié)約等相關(guān)政策立竿見影，反映在禮品行業(yè)就是“生意越來越難做了”。
瞄準(zhǔn)大眾市場，謀劃轉(zhuǎn)型
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我省從事禮品生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)總數(shù)已超過5000多家，大多數(shù)是民營企業(yè)，具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活力；湖南物華天寶，湘繡、陶瓷、茶葉、湘酒等特產(chǎn)豐富，是禮品生產(chǎn)大省。隨著我省旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游紀(jì)念品、禮品市場的前景十分廣闊。
但是，我省禮品行業(yè)內(nèi)也存在許多亟待解決的問題。禮品企業(yè)普遍存在規(guī)模化程度低，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)資源不能共享；沒有叫得響的品牌，湖南禮品在省外銷售慘淡。
1月10日，湖南省禮品業(yè)商會(huì)第一次會(huì)員大會(huì)在長沙舉行，來自我省禮品業(yè)的100多名代表出席會(huì)議。大家談得最多的是今年生意難做，議得最多的是如何轉(zhuǎn)型，怎樣“過冬”。
“政策規(guī)定逼著我們轉(zhuǎn)型，只有從依靠政府真正轉(zhuǎn)向依靠市場，行業(yè)才能健康持續(xù)發(fā)展?！焙鲜《Y品業(yè)商會(huì)會(huì)長陽越勇說，湖南省禮品業(yè)商會(huì)將以“弘揚(yáng)湖湘文化，促進(jìn)湘品出湘”為宗旨，將積聚各方力量把商會(huì)打造成為一個(gè)全省禮品業(yè)交流、合作和發(fā)展的平臺(tái)。通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)內(nèi)企業(yè)的各種不正當(dāng)競爭行為，通過資源信息共享，共同開拓省內(nèi)外市場，促進(jìn)全省禮品業(yè)的健康發(fā)展。
為了應(yīng)對(duì)市場變化，省內(nèi)禮品企業(yè)也紛紛謀求轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大經(jīng)營渠道、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、簡化包裝，迎合普通消費(fèi)者的“胃口”。
劉期湘教授指出，“高檔禮品市場面臨沖擊，大眾消費(fèi)市場的需求勢必不降反升，這可能是禮品業(yè)轉(zhuǎn)型的有利機(jī)遇?！?
“私人定制”，迎來新商機(jī)
“健康、個(gè)性、富有創(chuàng)意的生活化禮品將更容易獲得消費(fèi)者關(guān)注。”湖南毅鵬金銀花保健品有限公司董事長介紹，“原來總把眼睛盯著政府采購、產(chǎn)品注重奢華包裝，其實(shí)真正的市場潛力在大眾消費(fèi)。下一步，我們將根據(jù)客戶的需求，配制針對(duì)不同人群的養(yǎng)生茶?！?
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，如今，用“公費(fèi)”置辦禮品送員工、送客戶的情況越來越少。正因如此，一些禮品企業(yè)不得不在銷售萎縮的情況下及時(shí)“轉(zhuǎn)舵”，將經(jīng)營方向由“公”轉(zhuǎn)“私”，從迎合公務(wù)消費(fèi)到面向大眾市場，通過改變?cè)O(shè)計(jì)、實(shí)用性等方面去吸引消費(fèi)者的眼球。
有創(chuàng)意才有市場，個(gè)性定制服務(wù)將成為未來禮品市場開拓的藍(lán)海，現(xiàn)在不少禮品企業(yè)已嗅到了這一商機(jī)，他們將市場和產(chǎn)品開發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向私人間禮品市場。圍繞“私人定制”的理念，通過專業(yè)的個(gè)性化服務(wù)提升禮品的內(nèi)涵和創(chuàng)意。在網(wǎng)上，各種禮品定制服務(wù)生意紅火。
“未來的禮品經(jīng)濟(jì)，將是‘私人定制’的黃金時(shí)代，并將引領(lǐng)禮品業(yè)走勢。而這，又給禮品業(yè)帶來了全新的市場契機(jī)?！标栐接抡J(rèn)為。