中國(guó)禮文化悠久，但很大程度上止于傳統(tǒng)禮法、禮儀的延續(xù)，帶有強(qiáng)烈的儒教色彩。然而，禮文化的發(fā)展，不可避免打上時(shí)代的烙印。在解放初期，禮文化深受無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命文化的影響，傳統(tǒng)禮儀在許多領(lǐng)域被無(wú)情扼殺。改革開(kāi)放后，又前所未有地經(jīng)歷市場(chǎng)文化的沖擊，西方禮文化伴隨西方經(jīng)濟(jì)一齊“入侵”，禮品的功利性得以加強(qiáng)。此外，隨著社會(huì)的發(fā)展，近幾年禮品市場(chǎng)回暖并呈上升趨勢(shì)，當(dāng)然禮品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。在這里，《采購(gòu)禮品》雜志編輯通過(guò)2012年的禮品行業(yè)調(diào)查和了解，并對(duì)2013年進(jìn)行了規(guī)劃，大膽的預(yù)測(cè)一下未來(lái)禮品行業(yè)的發(fā)展和趨勢(shì)。
一：禮品市場(chǎng)將會(huì)向品牌化趨向
一方面，目前，中國(guó)已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司、婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動(dòng)策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù)?？梢赃@樣說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在沒(méi)有一家多方位經(jīng)營(yíng)的綜合禮品公司，更沒(méi)有大眾皆知的禮品品牌。即便有，也難以形成規(guī)模性效應(yīng)，組織級(jí)別的噸位也極為有限在，制約著發(fā)展。
另一方面，較為顯著的是，越來(lái)越多的禮品公司認(rèn)識(shí)到品牌的影響力和號(hào)召力，為了避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，能夠在市場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)。相對(duì)于一些資金雄厚有實(shí)力的公司開(kāi)始策劃品牌布局、品牌發(fā)展，這點(diǎn)在2012年全年已經(jīng)體現(xiàn)的相當(dāng)明顯，有理由相信2013年會(huì)有更多的公司向這方面發(fā)展，未來(lái)時(shí)日里會(huì)有跟多的禮品品牌出現(xiàn)。
二：細(xì)分禮品產(chǎn)業(yè)格局，細(xì)節(jié)有商機(jī)
據(jù)知，中國(guó)禮品行業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到二千億元人民幣，隨著中國(guó)逐步成為世界工業(yè)品的加工廠(chǎng)，中國(guó)禮品正在成為世界禮品需求的主要供應(yīng)地，在世界禮品市場(chǎng)所占份額為百分之二十左右。同時(shí)，大量禮品產(chǎn)品的出口每年為中國(guó)禮品行業(yè)帶來(lái)了百分之二十的增長(zhǎng)速度。如此巨大的市場(chǎng)空間，將為禮品企業(yè)或中間經(jīng)營(yíng)者都創(chuàng)造了極大的價(jià)值地帶。同時(shí)，隨著用戶(hù)需求的個(gè)性化和多元化，市場(chǎng)分工將更加細(xì)分化，而如何做好細(xì)節(jié)中創(chuàng)造商機(jī)至關(guān)重要，以此在禮品市場(chǎng)分得一杯羹。
隨著禮品業(yè)的發(fā)展，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，禮品公司想到了從細(xì)節(jié)去做市場(chǎng)，通過(guò)不同的客戶(hù)群體確定不同的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式，有些公司甚至放棄原有的經(jīng)營(yíng)模式，放棄原有的市場(chǎng)范圍，他們把市場(chǎng)局限于一塊，從小做起，有的做金融禮品的就單一做金融，有做婚慶禮品的就做婚慶，他們?cè)噲D通過(guò)這種單一模式把產(chǎn)品做的更精更好更專(zhuān)業(yè)。然后在通過(guò)這一單一消費(fèi)群體帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)鏈，從而建立更加精準(zhǔn)的禮品供應(yīng)鏈。比如有只做促銷(xiāo)禮品的，有專(zhuān)做創(chuàng)意禮品的，有專(zhuān)做筆的，專(zhuān)做杯子的，借此成為某類(lèi)產(chǎn)品佼佼者。
三：禮品企業(yè)電商化，店面加盟合作化
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更多的人接觸和理解網(wǎng)絡(luò)，也有更多的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行購(gòu)物、消費(fèi)，禮品公司也注重了這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上更多的禮品商城，淘寶店鋪也不斷出現(xiàn)，不僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公司等到了更多的利益，而且公司也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更大的宣傳了品牌，所以網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)化必將是未來(lái)消費(fèi)的發(fā)展趨向，不僅僅針對(duì)于禮品行業(yè)。再者，由此推斷，在2013年網(wǎng)購(gòu)各類(lèi)綜合性的中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為禮品供應(yīng)商注入活力。
更多的加盟店出現(xiàn)在我們身邊，這是禮品行業(yè)現(xiàn)階段的一個(gè)必要發(fā)展階段，通過(guò)加盟通過(guò)合作在各地開(kāi)起加盟合作，為客服提供誘人的優(yōu)化政策，使得各種加盟店在全國(guó)各地目不暇接，公司通過(guò)這種加盟不僅為公司帶來(lái)的利益，更帶來(lái)了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，通過(guò)合作加盟帶動(dòng)了這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，為以后禮品行業(yè)的發(fā)展做了更多的考慮。此外，毫不隱瞞的說(shuō)，通過(guò)編者的親眼所見(jiàn)和親耳所聞，推斷2013年的禮品業(yè)，將跟隨進(jìn)一步深化的城鎮(zhèn)化發(fā)展，深入到真正的基層和農(nóng)村。
四：禮品更加個(gè)性化，人性化，創(chuàng)意化
中國(guó)人習(xí)慣逢節(jié)必過(guò)、遇節(jié)送禮，并且中國(guó)人喜歡喜慶，這使節(jié)慶吉祥禮品市場(chǎng)具備無(wú)限商機(jī)，誘惑難擋。不管是禮品公司經(jīng)營(yíng)的廣告禮品，還是廣告上宣傳的健康禮品，抑或散落在各種市場(chǎng)上的其它可以稱(chēng)作禮品的禮品，其共同點(diǎn)離不開(kāi)“商品化”，不僅屬于大規(guī)模生產(chǎn)，而且相互抄襲，同質(zhì)化十分嚴(yán)重，不能滿(mǎn)足人們表達(dá)個(gè)性祝福的情感需求，選擇性很差。事實(shí)表明，現(xiàn)在禮品開(kāi)始朝向的是個(gè)性化、創(chuàng)意化和人性化。
禮品公司不僅考慮到了外部因素更考慮到了禮品的內(nèi)在因素，通過(guò)不斷的創(chuàng)新，用各種各種創(chuàng)意化、人性化的禮品去吸引消費(fèi)者，其中更是有不少公司的創(chuàng)意禮品競(jìng)相大賣(mài)，無(wú)名良品就是其中一個(gè)比較突出的，產(chǎn)品的獨(dú)特、創(chuàng)意、新奇特等都吸引了很多消費(fèi)者。無(wú)名良品更是推出合作加盟政策，讓跟多的人加入其中。對(duì)此，中國(guó)禮品網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)就認(rèn)為：“2013年，市場(chǎng)需求的禮品將會(huì)是更加的五花八門(mén)，而創(chuàng)意、環(huán)保、健康等主導(dǎo)概念產(chǎn)品有更優(yōu)越表現(xiàn)?！?
結(jié)語(yǔ)：對(duì)于剛剛過(guò)去的2012年，不少禮品經(jīng)營(yíng)者的評(píng)價(jià)是慘淡，整體形勢(shì)的慘淡，卻并不如年初不少專(zhuān)家預(yù)測(cè)的那樣，雖然是近十年以來(lái)增長(zhǎng)最為緩慢的一年，但起碼還是有增長(zhǎng)的。通過(guò)一致的努力，我們有時(shí)會(huì)走進(jìn)一個(gè)凡事都一帆風(fēng)順的黃金時(shí)代。我們不曾經(jīng)歷過(guò)但卻十分渴望那一天能盡快到來(lái)。誠(chéng)然，無(wú)論怎樣，2013年禮品行業(yè)都會(huì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的景象，讓我們一起共同的期待。