中國禮文化悠久，但很大程度上止于傳統禮法、禮儀的延續，帶有強烈的儒教色彩。然而，禮文化的發展，不可避免打上時代的烙印。在解放初期，禮文化深受無產階級革命文化的影響，傳統禮儀在許多領域被無情扼殺。改革開放后，又前所未有地經歷市場文化的沖擊，西方禮文化伴隨西方經濟一齊“入侵”，禮品的功利性得以加強。此外，隨著社會的發展，近幾年禮品市場回暖并呈上升趨勢，當然禮品行業競爭將更加激烈。在這里，《采購禮品》雜志編輯通過2012年的禮品行業調查和了解，并對2013年進行了規劃，大膽的預測一下未來禮品行業的發展和趨勢。
一：禮品市場將會向品牌化趨向
一方面，目前，中國已有的禮品公司絕大多數局限于廣告禮品，另有極少數的商務禮品公司、婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動策劃為主，禮品僅為附帶業務。可以這樣說，中國現在沒有一家多方位經營的綜合禮品公司，更沒有大眾皆知的禮品品牌。即便有，也難以形成規模性效應，組織級別的噸位也極為有限在，制約著發展。
另一方面，較為顯著的是，越來越多的禮品公司認識到品牌的影響力和號召力，為了避免無序競爭，能夠在市場上占據主動。相對于一些資金雄厚有實力的公司開始策劃品牌布局、品牌發展，這點在2012年全年已經體現的相當明顯，有理由相信2013年會有更多的公司向這方面發展，未來時日里會有跟多的禮品品牌出現。
二：細分禮品產業格局，細節有商機
據知，中國禮品行業的年產值已經達到二千億元人民幣，隨著中國逐步成為世界工業品的加工廠，中國禮品正在成為世界禮品需求的主要供應地，在世界禮品市場所占份額為百分之二十左右。同時，大量禮品產品的出口每年為中國禮品行業帶來了百分之二十的增長速度。如此巨大的市場空間，將為禮品企業或中間經營者都創造了極大的價值地帶。同時，隨著用戶需求的個性化和多元化，市場分工將更加細分化，而如何做好細節中創造商機至關重要，以此在禮品市場分得一杯羹。
隨著禮品業的發展，隨著競爭的激烈，禮品公司想到了從細節去做市場，通過不同的客戶群體確定不同的市場經營方式，有些公司甚至放棄原有的經營模式，放棄原有的市場范圍，他們把市場局限于一塊，從小做起，有的做金融禮品的就單一做金融，有做婚慶禮品的就做婚慶，他們試圖通過這種單一模式把產品做的更精更好更專業。然后在通過這一單一消費群體帶動整個消費鏈，從而建立更加精準的禮品供應鏈。比如有只做促銷禮品的，有專做創意禮品的，有專做筆的，專做杯子的，借此成為某類產品佼佼者。
三：禮品企業電商化，店面加盟合作化
隨著網絡的發展更多的人接觸和理解網絡，也有更多的消費者通過網絡途徑進行購物、消費，禮品公司也注重了這一點，網絡上更多的禮品商城，淘寶店鋪也不斷出現，不僅通過網絡公司等到了更多的利益，而且公司也通過網絡更大的宣傳了品牌，所以網絡電子商務化必將是未來消費的發展趨向，不僅僅針對于禮品行業。再者，由此推斷，在2013年網購各類綜合性的中低端產品的市場會有一個新的增長點，為禮品供應商注入活力。
更多的加盟店出現在我們身邊，這是禮品行業現階段的一個必要發展階段，通過加盟通過合作在各地開起加盟合作，為客服提供誘人的優化政策，使得各種加盟店在全國各地目不暇接，公司通過這種加盟不僅為公司帶來的利益，更帶來了長遠的發展前景，通過合作加盟帶動了這個行業的產業鏈，為以后禮品行業的發展做了更多的考慮。此外，毫不隱瞞的說，通過編者的親眼所見和親耳所聞，推斷2013年的禮品業，將跟隨進一步深化的城鎮化發展，深入到真正的基層和農村。
四：禮品更加個性化，人性化，創意化
中國人習慣逢節必過、遇節送禮，并且中國人喜歡喜慶，這使節慶吉祥禮品市場具備無限商機，誘惑難擋。不管是禮品公司經營的廣告禮品，還是廣告上宣傳的健康禮品，抑或散落在各種市場上的其它可以稱作禮品的禮品，其共同點離不開“商品化”，不僅屬于大規模生產，而且相互抄襲，同質化十分嚴重，不能滿足人們表達個性祝福的情感需求，選擇性很差。事實表明，現在禮品開始朝向的是個性化、創意化和人性化。
禮品公司不僅考慮到了外部因素更考慮到了禮品的內在因素，通過不斷的創新，用各種各種創意化、人性化的禮品去吸引消費者，其中更是有不少公司的創意禮品競相大賣，無名良品就是其中一個比較突出的，產品的獨特、創意、新奇特等都吸引了很多消費者。無名良品更是推出合作加盟政策，讓跟多的人加入其中。對此，中國禮品網的運營總監就認為：“2013年，市場需求的禮品將會是更加的五花八門，而創意、環保、健康等主導概念產品有更優越表現。”
結語：對于剛剛過去的2012年，不少禮品經營者的評價是慘淡，整體形勢的慘淡，卻并不如年初不少專家預測的那樣，雖然是近十年以來增長最為緩慢的一年，但起碼還是有增長的。通過一致的努力，我們有時會走進一個凡事都一帆風順的黃金時代。我們不曾經歷過但卻十分渴望那一天能盡快到來。誠然，無論怎樣，2013年禮品行業都會呈現出蓬勃發展的景象，讓我們一起共同的期待。